INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL NO COMBATE AO GREENWASHING E NA PROMOÇÃO DO CONSUMO CONSCIENTE: CAMINHOS PARA A SUSTENTABILIDADE

Resumo

O consumo descomedido, fomentado por padrões capitalistas e culturais, intensifica os impactos ambientais e sociais, tornando o modelo atual insustentável. Embora relatórios de sustentabilidade possam orientar consumidores para escolhas conscientes, sua confiabilidade é frequentemente comprometida pela falta de padronização e transparência, permitindo práticas de greenwashing. Este artigo explora o papel da inteligência artificial (IA) como ferramenta estratégica para combater o greenwashing e promover o consumo consciente. A IA, por meio de algoritmos de aprendizado de máquina e análise de linguagem natural, permite identificar inconsistências em alegações ambientais corporativas, reforçando a transparência e autenticidade das informações. Além disso, plataformas baseadas em IA podem educar consumidores, facilitando comparações de produtos e serviços com base em critérios de sustentabilidade. Apesar dos desafios, como vieses algorítmicos e a pegada de carbono dos sistemas computacionais, a IA representa uma aliada potente para transformar o comportamento de consumo, impulsionando ações coletivas rumo ao desenvolvimento sustentável.