ENTRE DONAS E VOVÓS: AS GRANFLUENCERS E A MODA NO BRASIL
DOI:
https://doi.org/10.25112/bcij.v3i1.3204Palavras-chave:
Moda, Idosos, Influenciador DigitalResumo
Esta pesquisa tem como objetivo analisar a participação de influenciadoras com idade superior a 70 anos em interface com o mercado de moda. Metodologicamente, a pesquisa constitui-se de um estudo documental com análise de mídia social, realizada no Instagram. Foram selecionados dois perfis das granfluencers de maior notoriedade no Brasil: Vovó Izaura Demari e Dona Dirce Ferreira. A análise abrangeu o recorte temporal de janeiro de 2018 a novembro de 2022. Como resultados, tem-se que ambos os perfis tem interface com a moda e presença de publicidade nessa área. Aproximações e distanciamentos entre os dois perfis foram notados no que tange às temáticas abordadas: a forma de atuação e interação com o público, a presença da família, fotos de nudez, entre outros. A participação de mulheres longevas como granfluencers contesta a normatividade dos padrões de beleza pautada na juventude, sobretudo na sua relação com a moda. No entanto, também visa o atendimento das demandas sociais de inclusão e a visibilidade de um potencial grupo de consumidores para fins mercadológicos, sem, necessariamente, atender as necessidades do público mais velho quanto ao consumo de roupas.
Referências
AIRES, Aliana B. De gorda a plus size: a moda do tamanho grande. São Paulo: Estação das Letras e Cores Editora, 2019.
AMÉRICO, Juliana. Economia prateada: a ascensão dos consumidores 60+. VC/SA, 8 fev. 2021. Disponível em: https://vocesa.abril.com.br/economia/economia-prateada-a-ascensao-dos-consumidores-60/. Acesso em: 18 abr. 2022.
BARROS, R. D. B. de; CASTRO, A. M. de. Terceira Idade: o discurso dos experts e a produção do “novo velho”. Estudos Interdisciplinares sobre o Envelhecimento, [S. l.], v. 4, 2002. DOI: 10.22456/2316-2171.4723. Disponível em: https://seer.ufrgs.br/index.php/RevEnvelhecer/article/view/4723. Acesso em: 16 nov. 2022.
BEAUVOIR, Simone. A velhice. 2. ed. São Paulo: Difusão Européia do Livro, 1976.
BERNARDO, P.; COUTINHO PEPECE, O. M. Moda para a terceira idade: a roupa adequada para cada ocasião. Projetica, [S. l.], v. 5, n. 1, p. 57–74, 2014. DOI: 10.5433/2236-2207.2014v5n1p57. Disponível em: https://ojs.uel.br/revistas/uel/index.php/projetica/article/view/17662. Acesso em: 16 nov. 2022.
BRANDÃO, Hermínia. A Mídia e o Idoso. In: PAPALEO NETTO, Mateus. Tratado de Gerontologia. São Paulo: Editora Atheneu, 2007. p. 823-830.
CAMARANO, Ana Amélia; KANSO, Solange; FERNANDES, Daniele. Brasil envelhece antes e pós-PNI. In: ALCÂNTRA, Alexandre de Oliveira; CAMARANO, Ana Amélia; GIACOMIN, Karla Cristina. Política Nacional do Idoso: velhas e novas questões. Rio de Janeiro: Ipea, 2016. p. 63-106.
CAMPOS, Thiago Henrique. Granfluencers: da velhice à senioridade digital. 2020. 109 f. Dissertação (Mestrado) – Multimédia - Especialização em Cultura e Artes, U. Porto, Porto, 2020. Disponível em: https://repositorio-aberto.up.pt/handle/10216/128397. Acesso em: 10 nov. 2022.
CIRILLO, Marco Antônio. A vez da terceira idade: o discurso da publicidade na construção da imagem do idoso nas revistas. 2012. 252 f. Dissertação (Mestrado) - Faculdade de Comunicação da Universidade Metodista de São Paulo, São Bernardo do Campo. Disponível em: http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/621. Acesso em: 10 nov. 2022.
CONFEDERAÇÃO NACIONAL DE DIRIGENTES LOJISTAS (CNDL). Três em cada dez idosos sentem falta de produtos voltados para a terceira idade. Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas. Disponível em: http://www.cndl.org.br/noticia/tres-em-cada-dez-idosos-sentem-falta-de-produtos-voltados-para-a-terceira-idade-mostra-spc-brasil/. Acesso em: 18 ago. 2018.
DEBERT, Guita Grin. A Reinvenção da Velhice: socialização e processos de reprivatização do envelhecimento. São Paulo: Edusp/Fapesb, 2004.
DRIGO, Maria Ogécia; PEREZ, Clotilde. Marcas, publicidade e valores relativos à periodização da vida: Possibilidades de ressignificação da maturidade adulta. Signos do Consumo, [S. l.], v. 7, n. 1, p. 22-38, 2015. DOI: 10.11606/issn.1984-5057.v7i1p22-38. Disponível em: https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/111267. Acesso em: 16 nov. 2022.
ELA/OGLOBO. A história de Izaura Demari, a ‘influencer’ de 80 anos que é fenômeno no Instagram. Revista ELA/O GLOBO, 30 out. 2021. Disponível em: https://oglobo.globo.com/ela/gente/a-historia-de-izaura-demari-influencer-de-80-anos-que-fenomeno-no-instagram-25257465. Acesso em: 15 out. 2022.
ESPINOSSI, Rosângela. SPFW: deficientes, idosa etc. desfilam com Sophia e Gavassi. Portal Terra, 18 out. 2019. Disponível em: https://www.terra.com.br/vida-e-estilo/moda/elas-no-tapete-vermelho/spfw-deficientes-idosa-etc-desfilam-com-sophia-e-gavassi,fc6532a77f127d29b0a490cecf9ecb87o940xffa.html. Acesso em: 12 maio 2022.
EUN-KYOUNG, Seo; EUN-YOUNG, Jang. Middle-Aged of the British Women’s Apparel Purchase Situation Analysis. Journal of Fashion Business, v.13, n. 3, p. 99-108, 2009. Disponível em: https://koreascience.kr/article/JAKO200933063805981.pdf. Acesso em: 12 maio 2022.
FASHION MAGAZINE NYC. Meet one of Brazil`s most famous grandmothers Izaura Demari. Fashion Magazine NYC, 15 ago. 2021, ano 24, v. 1. Disponível em: https://www.fashionmagazinenyc.com/post/meet-one-of-brazil-s-most-famous-grandmothers-izaura-demari. Acesso em: 15 nov. 2022.
FEATHERSTONE, Mike; HEPWORTH, Mike. Images of positive aging: a case study of Retirement Choice magazine. In: FEATHERSTONE, Mike; WERNICK, Andrew (org.). Images of aging: cultural representations of later life. London: Routledge, 1995. p. 29-47.
FRIGHETTO, Maurício. A vovó fashion: uma influencer e seus looks ousados. Piauí, ed. 155, ago. 2019. Disponível em: https://piaui.folha.uol.com.br/materia/a-vovo-fashion/. Acesso em: 20 out. 2022.
GOMES, Cristiane L. P. Fatores intervenientes no comportamento de consumo em vestuário de moda feminina em loja de shopping em Curitiba. Dissertação (Mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis, 2002.
IBGE. PNAD Contínua. Número de idosos cresce 18% em 5 anos e ultrapassa 30 milhões em 2017. Agência IBGE, 26/04/2018. Disponível em: https://agenciadenoticias.ibge.gov.br/agencia-noticias/2012-agencia-de-noticias/noticias/20980-numero-de-idosos-cresce-18-em-5-anos-e-ultrapassa-30-milhoes-em-2017. Acesso em: 14 maio 2022.
IBGE. Séries Históricas e Estatísticas. População e Demografia. Razão de dependência por Grupos Etários. 1940 a 2050. Disponível em: https://seriesestatisticas.ibge.gov.br/series.aspx?no=10&op=0&vcodigo=CD95&t=razaodependencia-grupos-etarios. Acesso em: 14 maio 2022.
JERMYN, Deborah. Pretty past it? Interrogating the post-feminist makeover of ageing, style, and fashion. Feminist Media Studies, v. 16, n. 4, 2006, p. 1-17. Disponível em: https://pure.roehampton.ac.uk/ws/files/333943/Jermyn_Pretty_past_it.pdf. Acesso em: 14 maio 2022.
KAPRALSKA, Lucja; MAKSYMOWICZ, Ágata. Images of seniors in the internet portals for the elderly. In: KIKLEWICZA, Aleksandra. Wizerunek jako kategoria teorii komunikacji, antropologii kultury i semiotyki tekstu. Olsztyn: Centrum Badań Europy Wschodniej, 2020, p. 263-275.
KARHAWI, Issaaf. Influenciadores digitais: conceitos e práticas em discussão. Revista Communicare, 17 (Edição especial de 70 anos da Faculdade), p. 46-61, 2017. Disponível em: https://casperlibero.edu.br/wp-content/uploads/2017/09/Artigo-1-Communicare-17-Edi%C3%A7%C3%A3o-Especial.pdf. Acesso em: 14 maio 2022.
KARHAWI, Issaaf. Notas teóricas sobre influenciadores digitais e Big Brother Brasil: Visibilidade, autenticidade e motivações. Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação, v. 24, p. 1-21, jan-dez, 2021. Disponível em: https://www.e-compos.org.br/e-compos/article/view/2182/2023. Acesso em: 14 out. 2022.
KOZAR, Joy M.; LYNN DAMHORST, Mary. Older women’s responses to current fashion models. Journal of Fashion Marketing and Management, v. 12, n. 3, p. 338-350, 2008. Disponível em: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/13612020810889290/full/html. Acesso em: 14 out. 2022.
LOPEZ Y ROYO, Alessandra Bruni. Over 50 and doing what? Reflections on being a mature. International Women, Ageing and Media Research Summer School, 23-24 July, 2014.
MACHADO, Alessandra Herpich et al. O comportamento de consumo de vestuário de um grupo de terceira idade: estudo de caso em um município do estado do Rio Grande do Sul. Espacios, v. 37, n. 5, p. 19, 2016. Disponível em: https://www.revistaespacios.com/a16v37n05/16370519.html. Acesso em: 14 out. 2022.
MACKINNEY-VALENTIN, Maria. Face value: subversive beauty ideals in contemporary fashion marketing. Fashion, Style & Popular Culture, v. 1, n. 1, p. 13–27, 2014.
MACKINNEY-VALENTIN, Maria. Perfectly Wrong. In: MACKINNEY-VALENTIN, Maria. Fashioning Identity: Status Ambivalence in Contemporary Fashion. London: Bloomsbury Academic, 2017. p. 31-43.
MARIE CLAIRE. Com mais de 100 mil “seguinetos”, Dirce Ferreira diz que a idade lhe trouxe Liberdade, Marie Claire Online, 26 jul. 2020. Disponível em: https://revistamarieclaire.globo.com/Beleza/noticia/2020/07/com-mais-de-100-mil-seguinetos-dirce-ferreira-diz-que-idade-lhe-trouxe-liberdade.html. Acesso em: 02 nov. 2022.
MARTELI, Leticia Nardoni et al. Aviamentos e a vestibilidade de roupas para idosos: uma contribuição do design ergonômico. In: COLÓQUIO DE MODA, 13., Unesp, Bauru, 11 a 15 de outubro de 2017. Anais [...], São Paulo: Abepem, 2018. Disponível em: http://www.coloquiomoda.com.br/anais/Coloquio%20de%20Moda%20-%202017/CO/co_1/co_1_%20AVIAMENTOS_E_A_VESTIBILIDADE.pdf. Acesso em: 24 maio 2022.
MINDMINERS. Maduros e Digitais: novos comportamentos dos 50+, 2009. MINDMINERS. Disponível em: https://mindminers.com/blog/maduros-e-digitais/. Acesso em: 15 out. 2022.
MONTEIRO, Gabriel; OYAMA, Patrícia. 100 Anos de Iris Apfel. ELLE, 30 ago. 2021. Disponível em: https://elle.com.br/podcast/100-anos-de-iris-apfel-biografia. Acesso em: 09 jun. 2022.
MOURA, Timey; SOUZA, Sandra. A velhice pelo olhar do adulto contemporâneo: Uma análise das imagens visuais de idosos na mídia. Latin American Journal of Development, [S. l.], v. 3, n. 1, p. 117–133, 2021. DOI: 10.46814/lajdv3n1-014. Disponível em: https://ojs.latinamericanpublicacoes.com.br/ojs/index.php/jdev/article/view/187. Acesso em: 16 nov. 2022.
NARASIMHAN, Divya. Considering Your Age: A Study of How Women Above the Age of Sixty Express Themselves Through Fashion. Fashion - Scope: (Art & Design), 15, p. 42-49, 2017. Disponível em: https://www.thescopes.org/assets/Uploads/9bf8e39bd1/15.7.-N.pdf. Acesso em: 02 nov. 2022.
PALACIOS, A. da R. J.; ALVES, L. M. MODA, MÍDIA e VELHICE: considerações a partir do documentário Advanced Style. Modapalavra e-periódico, Florianópolis, v. 12, n. 24, p. 23-55, 2019. DOI: 10.5965/982615x12242019023. Disponível em: https://www.revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/12290. Acesso em: 16 nov. 2022.
PERES, Luana Guimarães; KARHAWI, Issaaf. Influenciadores digitais e marcas: um mapeamento exploratório. In: SIMPÓSIO NACIONAL DA ABCIBER, 10., 2017. Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. Anais [...], São Paulo: USP, 2017. Disponível em: https://www.academia.edu/37579195/Influenciadores_digitais_e_marcas_um_mapeamento_explorat%C3%B3rio#:~:text=O%20objetivo%20%C3%A9%20analisar%20como,de%20seu%20canal%20no%20Youtube. Acesso em: 09 jun. 2022.
PEREIRA, Karla. Aos 72 anos, a mineira Dona Dirce vira influenciadora digital e faz sucesso na internet. Cê Viu? Rede Globo, 07 ago. 2019. Disponível em: https://redeglobo.globo.com/mg/tvintegracao/ce-viu/noticia/aos-72-anos-a-mineira-dona-dirce-vira-influenciadora-digital-e-faz-sucesso-na-internet.ghtml. Acesso em: 09 jun. 2022.
PUCCINI, Camila C.; CALZA, Márlon U.; WOLFF, Fabiane. Desenvolvimento de coleção ergonômica para mulheres acima dos setenta anos – pesquisa e resultados. In: ENPModa - ENCONTRO NACIONAL DE PESQUISA EM MODA, 5., 2015. Anais [...], v. 5. Novo Hamburgo: Feevale, 2015. Disponível em: https://www.feevale.br/hotsites/enpmoda/edicao-atual. Acesso em: 19 fev. 2020.
POLLINI, Denise. O envelhecimento e a moda: tecendo reflexões. Mais 60 Estudos sobre o Envelhecimento, v. 25, n. 61, p. 8-25, nov. 2014.
QUARTIERO, Rossana da Silva. Identidades potencializadas pela moda: lições para envelhecer com estilo. Dissertação (Mestrado) – Programa de Pós-graduação em Educação. Universidade Luterana do Brasil, Faculdade de Educação, 2014.
RECH; Sandra Regina; MENDES, Caroline. O branding e a Hope Lingerie. In: SEMINÁRIO DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA DA UNIVERSIDADE DO ESTADO DE SANTA CATARINA, 25., 2015. Anais [...], Florianópolis: Udesc, 2015. Disponível em: https://www1.udesc.br/arquivos/id_submenu/2256/42.pdf. Acesso em: 15 out. 2022.
ROSA, T. E. da C.; KEINERT, T. M. M.; LOUVISON, M. C. P. Editorial. BIS. Boletim do Instituto de Saúde, São Paulo, n. 47, p. 1-3, 2009. DOI: 10.52753/bis.2009.v.33811. Disponível em: https://periodicos.saude.sp.gov.br/bis/article/view/33811. Acesso em: 16 nov. 2022.
RUPPENTHAL, M.; SCHEMES, C. Envelhecimento Ativo: Mulheres Maduras e suas Percepções sobre a Moda. Modapalavra e-periódico, Florianópolis, v. 9, n. 17, p. 313-333, 2016. DOI: 10.5965/1982615x09172016313. Disponível em: https://www.revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/1982615x09172016313. Acesso em: 16 nov. 2022.
SCHEMES, Claudia; MONTARDO, Sandra Portella; PRODANOV, Laura Schemes. “Celebre cada dia e não olhe para o calendário”: a representação do envelhecimento no blog Advanced Style. Conexão - Comunicação e Cultura, v. 16, n. 31, p. 89-112, 2017. Disponível em: http://www.ucs.br/etc/revistas/index.php/conexao/article/view/4805. Acesso em: 16 nov. 2022.
SCALZILLI, G. de C. Dona Ruth e Dona Dilma: reflexões sobre as marcas do discurso machista nos usos de um pronome de tratamento. Cadernos de Estudos Linguísticos, Campinas, SP, v. 58, n. 2, p. 317-328, 2016. DOI: 10.20396/cel.v58i2.8647157. Disponível em: https://periodicos.sbu.unicamp.br/ojs/index.php/cel/article/view/8647157. Acesso em: 16 nov. 2022.
TEIXEIRA, D. P.; FARIAS, R. de C. P.; ZAMPIER, R. L. Construção da imagem do velho na mídia: representatividade ou estímulo ao consumo? Revista Vértices, [S. l.], v. 20, n. 3, p. 385-397, 2018. DOI: 10.19180/1809-2667.v20n32018p385-397. Disponível em: https://essentiaeditora.iff.edu.br/index.php/vertices/article/view/11620. Acesso em: 16 nov. 2022.
TWIGG, Julia. Clothing, age and the body: a critical review. Ageing and Society, v. 27, n. 1, p. 285-305, 2007.
TWIGG, Julia. Clothing, aging and me. Routes to research. Journal of Aging Studies, v. 22, n. 2, p. 158-162, 2008.
TWIGG, Julia. Fashion and Age: dress, the body and later life. London: Bloomsbury, 2013.
TWIGG, Julia. Dress, Embodiment, and the Performance of Age. Fashion and Physique. Fashion Symposium, 23 fev. 2018. In: YouTube. The Museum at FIT, 09 abr. 2018. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=5lbhfn36gUo&t=79s. Acesso em: 20 dez. 2020.
VASCONCELOS, Solange Maria. O “velho” na Publicidade Brasileira. Dissertação (Mestrado) UMESP - Universidade Metodista de São Paulo, São Bernardo do Campo, 2001.
VASCONCELOS, Nathália Nunes Teixeira. Velhos jovens: uma análise sobre a publicidade de moda e o envelhecer: estudo de caso: Iris Apfel. Dissertação (Mestrado) – Programa de Pós-graduação em Educação, Arte e História da Cultura. Universidade Presbiteriana Mackenzie, 2018. Disponível em: http://tede.mackenzie.br/jspui/handle/tede/3592. Acesso em: 20 dez. 2020.
VOGUE BRASIL. Conheça a influenciadora de 78 anos que faz sucesso com sua coleção de chapéus. Vogue Brasil, 14 jul. 2020. Disponível em: https://vogue.globo.com/semidade/noticia/2020/07/conheca-influenciadora-de-78-anos-que-faz-sucesso-com-sua-colecao-de-chapeus.html. Acesso em: 18 out. 2022.
Downloads
Publicado
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2023 Débora Pires Teixeira, Glauber Soares Junior
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution 4.0 International License.
