INOVAÇÃO NA MODA: A REINVENÇÃO DA BURBERRY

Autores/as

  • Ananda Sophie Quadros Gonçalves

Resumen

A inovação requer o uso de diferentes ferramentas e possibilita às empresas geração de valor, através da proposição de novos significados para produtos e serviços. Sendo a moda um setor em que a inovação se apresenta especialmente na área têxtil, propõe-se que as empresas de vestuário também possam inovar focando em outras áreas do negócio. O presente artigo tem por objetivo analisar as estratégias de inovação da marca Burberry. Para tanto, a análise apoia-se nos conceitos de Gestão da Inovação de Tidd, Pavitt e Bessant (2008), e na abordagem sobre a Inovação Orientada pelo Design de Verganti (2009).
Palavras-chave: Inovação. Organização Inovadora. Moda. Burberry.


ABSTRACT
Innovation requires the use of different tools and enables generation of value trough the propositions of new meanings for products and services. Being fashion a sector where the innovation is presented especially in the textile area, it is proposed that apparel firms can also innovate by focusing in other areas of its business. The present paper has as objective to analyse the innovative strategies of the brand Burberry. Therefore, the analyses will be made based on the approach of Tidd, Pavitt e Bessant (2008) about the Innovator Organization, and also on the approach of Verganti (2009) about the Design Driven Innovation.
Keywords: Innovation. Innovative Organization. Fashion. Burberry.

Descargas

Publicado

2017-08-08

Número

Vol. 9 Núm. 2: Julho / Dezembro - 2014

Sección

Artigos livres

Licencia

• Os autores mantêm os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação com o trabalho licenciado sob a Licença Creative Commons - Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).

• Os autores são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal), pois isso pode aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado. 

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

• The authors retain the copyright and grant the magazine the right of first publication with the work licensed under the Licença Creative Commons - Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).

• Authors are encouraged to publish and distribute their work online (eg in institutional repositories or on their personal page), as this may increase the impact and citation of the published work.