O “GAROTO PROPAGANDA” NEYMAR – SENTIDOS DE CORPO MASCULINO E MODOS DE ENDEREÇAMENTO ATRAVÉS DE PROPAGANDAS COMERCIAIS

Autores

  • Keyte dos Santos Matos Universidade Federal de Sergipe (UFS)
  • Cristiano Mezzaroba Universidade Federal de Sergipe (UFS)
  • Fabio Zoboli Universidade Federal de Sergipe (UFS)

DOI:

https://doi.org/10.25112/rco.v2i0.198

Resumo

RESUMO: Este trabalho analisa os signos e os discursos que envolvem a construção de corpo masculino através de propagandas comerciais criadas e veiculadas pela mídia televisiva a partir da presença do jogador de futebol Neymar. O objetivo do estudo realizado é averiguar como é realizado o modo de endereçamento de tais propagandas comerciais. Utilizamos como metodologia a análise de produto midiático, organizando o estudo das peças publicitárias em três eixos temáticos, intitulados “pêlos e cabelo”, “força física” e “o homem em analogia com a máquina”. Os resultados das análises mostraram que a disseminação de peças publicitárias tendo o jogador de futebol Neymar como garoto propaganda carrega, intrinsecamente, discursos, signos, significados e imposições sentidos de corpo. Ao analisar os eixos temáticos, notamos que os significados são criados pelo próprio processo de comunicação de massa com a forte presença de intenções mercadológicas que são “colhidas” na prática do endereçamento publicitário. Os padrões “pele sem pêlos”, “cabelo estilo moicano”, “atleta forte” e “atleta máquina” foram os sentidos impostos ao jogador Neymar inseridos nos discursos das propagandas. Sentidos estes que são disseminados através de vários veículos de comunicação de massa a todo o momento e a todo tipo de público.
Palavras-chaves: Neymar. Mídia. Publicidade. Propaganda. Endereçamento. Corpo masculino.

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Como Citar

Matos, K. dos S., Mezzaroba, C., & Zoboli, F. (2015). O “GAROTO PROPAGANDA” NEYMAR – SENTIDOS DE CORPO MASCULINO E MODOS DE ENDEREÇAMENTO ATRAVÉS DE PROPAGANDAS COMERCIAIS. Revista Conhecimento Online, 2. https://doi.org/10.25112/rco.v2i0.198

Edição

v. 2 (2014): Julho / Dezembro

Seção

Artigos Livres

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