PROPOSIÇÃO DA CONSTRUÇÃO DE UMA MARCA COLETIVA PARA O PÓLO TÊXTIL DA CAPITAL NACIONAL DA MODA INFANTIL - GASPAR/SC

Resumo

Este artigo propõe a elaboração de uma Marca Coletiva para o polo têxtil da Capital Nacional da Moda Infantil, situado no município de Gaspar, Santa Catarina. A seleção deste tema é motivada pela recente atribuição do título à região, tornando-o um campo de estudo relevante para investigar as perspectivas e potenciais mercadológicos associados à sua adoção. Para alcançar esse objetivo, foi empregado o método de pesquisa conhecido como "bola de neve", no qual cada entrevistado indicava outros participantes relevantes para enriquecer a pesquisa, em uma sequência sucessiva. Os resultados indicam que, embora a construção da marca proposta seja factível, assim como as oportunidades decorrentes da sua implementação, depende da superação de diversas barreiras que atualmente limitam o desenvolvimento do setor. Estas incluem a escassez de cooperação entre os empresários, a falta de apoio governamental e a necessidade de aprimoramento da qualificação da mão de obra. A abordagem científica adotada neste estudo contribui para uma compreensão mais profunda das dinâmicas do mercado têxtil infantil, fornecendo insights valiosos para orientar políticas e estratégias futuras neste setor.