EMPREENDEDOR SOCIAL: ANÁLISE COM BASE NA TÉCNICA LADDERING

Autores

  • Raquel Engelman Universidade Feevale
  • Uiara Gonçalves De Menezes Faculdade da Serra Gaúcha
  • Elisa Zingano UFRGS
  • Sabrina Pojo UFRGS

DOI:

https://doi.org/10.25112/rgd.v12i2.334

Resumo

A pesquisa visou identificar valores dos empreendedores sociais com base na técnica Laddering, bem como a relação com o marketing social. Os principais atributos se referem ao engajamento social, ser proprietário de negócio e ter poder de decisão sobre sua própria vida. As principais consequências são autonomia, reconhecimento e transformação da sociedade. Entre os principais valores estão satisfação pessoal, bem-estar social e felicidade. As oportunidades estão relacionadas ao envolvimento prévio com a causa social, área de formação do empreendedor e suas redes de relacionamentos. As principais formas utilizadas para a comunicação e mobilização das pessoas são as mídias sociais. O estudo se mostrou importante para contribuir com maior conhecimento sobre as características peculiares do empreendedor social. Sobre a técnica Laddering, apesar de comumente ser utilizada para compreender relações de consumo, também se mostrou extremamente útil para compreender os valores mais íntimos que levam as pessoas a empreender socialmente, ao invés de empreender em negócios tradicionais ou se tornarem voluntários em uma organização social já constituída.

Palavras-chave: Marketing Social. Empreendedorismo social. Laddering.

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Publicado

2015-08-19

Como Citar

Engelman, R., Menezes, U. G. D., Zingano, E., & Pojo, S. (2015). EMPREENDEDOR SOCIAL: ANÁLISE COM BASE NA TÉCNICA LADDERING. Revista Gestão E Desenvolvimento, 12(2). https://doi.org/10.25112/rgd.v12i2.334

Edição

v. 12 n. 2 (2015): Turismo e Direito: criatividade e perspectivas sustentáveis - Julho / Dezembro

Seção

Artigos Livres

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